Mejora de la eficiencia/marca

Sylvania analiza el papel de la iluminación en el éxito minorista

Es fácil subestimar la importancia de la iluminación para crear una experiencia exitosa y rentable de venta minorista. En esta era de compras en línea, los minoristas deben garantizar que las compras en tienda sean un evento agradable. Debería reflejar y mejorar la marca para generar una interacción holística donde interactúen y se apoyen las opciones en línea y las tiendas físicas La iluminación juega un papel fundamental. Usada de forma inteligente, la iluminación ofrece una experiencia destacada en la tienda que será recordada y tendrá un impacto positivo en la eficiencia y costes energéticos.

Los minoristas están bajo presión para reducir costes e impulsar las ventas más que nunca. La iluminación representa una gran parte del consumo energético, por lo que adoptar de la forma más eficiente de iluminación es un buen primer paso. Los LED consumen un 75 % menos que la iluminación incandescente, utilizar opciones LED específicas con líneas de luz limpias y nítidas en superficies horizontales y verticales alentará a los clientes a seleccionar objetos de esas zonas.

Posicionada tácticamente, la iluminación puede dirigir el recorrido del cliente dentro de una tienda. Además de los grandes focos de luz, se puede utilizar iluminación enfocada para guiar a los clientes hacia productos específicos o hacia zonas más rentables de la tienda. Los productos de iluminación con control completo angular funcionan muy bien a este respecto; pueden destacar unidades o zonas con productos para impulsar las ventas donde más se necesitan.

Cuando se trata de consideraciones estéticas, la iluminación es crucial para el éxito del minorista. Y con el auge del comercio electrónico, el espacio físico debe ser cada vez más atractivo y diferenciado para seguir el ritmo y continuar siendo una parte viable del paquete minorista combinado. Ya sean técnicas de proyección innovadoras, una marca de alta gama o consistencia de color en cadenas más grandes, la iluminación puede ofrecer mucho más que la capacidad de ver.

Tiene una excelente iluminación ambiental, vitrinas fabulosas e iluminación puntual para atraer la atención de los clientes hacia zonas específicas de la tienda, pero ¿ha mirado hacia arriba? Un techo feo puede ser un gran problema, así que considere ocultar los accesorios antiestéticos o buscar soluciones de iluminación diseñadas para ser atractivas o que puedan camuflarse fácilmente y evitar que la experiencia de compra sea decepcionante.

Desde el ambiente completo al enfoque concreto, la iluminación es una parte esencial del entorno minorista, crear una experiencia diferenciada ayuda a que los minoristas destaquen ante la competencia. Si se utiliza de manera eficaz y eficiente, la iluminación puede ayudar a los minoristas a reducir costes y, a la vez, garantizar el reconocimiento y lealtad de la marca.

Para obtener más información sobre el uso eficaz de la iluminación en el espacio minorista, lea nuestro libro electrónico «A Public Display of Acumen»