Imparare dalle migliori pratiche

Sylvania guarda a come l'illuminazione in altri settori può favorire gli ambienti di vendita

Siamo spesso incoraggiati ad ampliare i nostri orizzonti nelle nostre vite personali e professionali, ad apprendere nuove competenze e ad essere aperti ad approcci che possono differire dal nostro solito modo di fare le cose. Lo stesso si può dire dell'illuminazione, in particolare in un contesto di vendita al dettaglio. La visualizzazione è una parte fondamentale del successo al dettaglio e il modo in cui vengono presentate le merci, compreso il modo in cui sono illuminate, influenzerà il modo in cui vendono. Guardare ad altri settori in cui la visualizzazione è anche un fattore critico di successo può essere una buona opportunità per i rivenditori di reperire nuove tecniche e provare diversi approcci.

Ben pensata, l'illuminazione di alta qualità è intrinseca alle esposizioni nei musei e nelle gallerie in cui preziosi pezzi storici e opere d'arte preziose devono essere esposte per il massimo impatto. Questi spazi privati ​​e pubblici potrebbero non essere "in vendita", ma devono comunque offrire un'esperienza soddisfacente che soddisfi le aspettative dei singoli. L'illuminazione è una parte fondamentale di questa equazione, utilizzata per guidare le emozioni, comunicare il dramma e valorizzare gli spazi espositivi temporanei e permanenti. Gli stessi principi possono essere applicati per creare un'esperienza di vendita in negozio più piacevole.

La nostra esperienza nel fornire illuminazione all'iconico Design Museum di Londra, ad esempio, ha mostrato l'importanza di progettare l'illuminazione per integrare l'architettura esistente, sia interna che esterna. La differenziazione zonale è importante in quanto consente di allineare l'illuminazione a specifiche aree per facilitare la navigazione. Allo stesso tempo, questo deve essere bilanciato con la necessità di creare un'esperienza cliente coerente e senza soluzione di continuità in tutto l'ambiente. Lo stesso vale per la vendita al dettaglio.

Ovviamente le tendenze cambiano e qualsiasi progetto - retrofit, ristrutturazione o nuova costruzione - deve tener conto della futura impermeabilità quando si progettano e si specificano i requisiti di illuminazione. Dovrebbero essere incorporati sistemi flessibili che rendano più semplice l'aggiornamento dell'aspetto di uno spazio, ad esempio attraverso la ridistribuzione o la modifica del colore, piuttosto che l'aggiornamento o la necessità di eseguire il rip-and-replace.

Il coinvolgimento nello schema di illuminazione del Glasgow Riverside Transport Museum, il primo edificio pubblico di Zaha Hadid ad aprire nel Regno Unito, fornisce anche alcuni interessanti paralleli. Gli oggetti storici insostituibili devono essere protetti dai danni pur essendo chiaramente illuminati. I LED a bassa emissione di UV aiutano a proteggere dall'esposizione alla luce, mentre l'illuminazione spot attira l'attenzione dell'occhio per illuminare, riducendo al minimo l'abbagliamento dagli involucri protettivi. Allo stesso modo, la temperatura del colore e il rendering sono molto importanti nella vendita al dettaglio per proteggere i tessuti dallo sbiadimento e dal degrado - un bel capo di abbigliamento illuminato da una calda lampadina alogena mostrerà segni di usura, rendendolo invendibile.

In pratica, i LED sono spesso la soluzione ottimale per i rivenditori. La loro capacità di illuminazione e la gamma flessibile combinata con un minore consumo di energia li rendono perfettamente adatti alla maggior parte degli ambienti di visualizzazione.

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