eficiência / melhoria de marca

Sylvania analisa o papel da iluminação no sucesso do retalho

Pode ser muito fácil subestimar a importância da iluminação na criação de uma experiência de vretalho bem-sucedida e, portanto, lucrativa. Nesta era de compras online, os comerciantes precisam de garantir que as compras offline sejam uma ocasião agradável e interessante. Deve refletir e melhorar a marca para gerar uma interação holística em que online e offline interajam e se apoiem mutuamente. A iluminação desempenha um papel crítico em fazer isso acontecer. Usada de forma inteligente, a iluminação tem o potencial de oferecer um destaque na experiência da loja que é memorável e que tem um impacto positivo na eficiência e nos custos de energia. 

Os comerciantes de rua de hoje estão sob pressão para reduzir custos e impulsionar as vendas mais do que nunca. A iluminação é responsável por grande parte do consumo de energia, portanto, adotar a forma mais eficiente de iluminação é um bom primeiro passo. Os LED consomem 75% menos energia do que a iluminação incandescente. Portanto, a opção por soluções de LED específicas para lojas, que proporcionam linhas de luz nítidas e limpas em superfícies horizontais e verticais, incentivará os clientes a retirar as mercadorias dos dos expositores de prateleira e parede.

Posicionada taticamente, a iluminação pode orientar e direcionar a jornada do cliente dentro do ambiente de comércio. Além de grandes zonas de luz, os comerciantes podem usar holofotes para direcionar clientes para mercadorias específicas ou para guiá-los em direção a áreas mais lucrativas da loja. Produtos de iluminação com ajuste total e controlo angular podem funcionar muito bem nesse aspeto, capazes de realçar efetivamente unidades de parede individuais ou áreas que exibem mercadorias, para impulsionar as vendas onde elas são mais necessárias.

Quando se trata de considerações estéticas, a iluminação é crucial para o sucesso da experiência de retalho. E com a ascensão do e-commerce, o espaço físico de loja precisa de ser cada vez mais atraente e cada vez mais diferenciado, a fim de manter a acessibilidade e continuar a ser uma parte viável do pacote de retalho combinado. Quer se trate de técnicas de projeção inovadoras, como uma marca de alto nível ou de consistência de cores em cadeias maiores, a iluminação é capaz de oferecer muito mais do que a capacidade de ver.

Pode ter ótima iluminação ambiente, vitrinas fabulosas e iluminação de realce estratégica para chamar a atenção dos clientes para partes específicas da loja - mas já olhou para cima? Um teto feio pode ser um desincentivador de retalho; por isso, considere esconder acessórios e fixações inestéticos ou procurar soluções de iluminação projetadas para serem esteticamente atraentes ou que possam ser facilmente camufladas para evitar que a experiência de compra seja uma deceção.

De ambiente para ambiente, a iluminação é uma parte essencial do ambiente de loja atual, criando uma experiência diferenciada que ajuda os comerciantes a destacarem-se da concorrência. Usada de forma eficaz e eficiente, a iluminação pode ajudar os comerciantes a reduzir os custos e, ao mesmo tempo, garantir o reconhecimento e a fidelidade da marca em todas as lojas e regiões geográficas.

Para saber mais sobre o uso eficiente de iluminação no espaço de varejo, leia nosso eBook, "Uma exibição pública precisão".