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Sylvania analisa como a iluminação noutros setores pode beneficiar os ambientes de retalho

Muitas vezes somos encorajados a ampliar os nossos horizontes na nossa vida pessoal e profissional, aprendendo novas destrezas e sendo abertos a abordagens que podem diferir da nossa maneira usual de fazer as coisas. O mesmo pode ser dito da iluminação, particularmente dentro de um contexto de retalho. A exposição é uma parte fundamental do sucesso do retalho e o modo como os produtos são apresentados, incluindo como são iluminados, influenciará o quanto são vendidos. Olhar para outras indústrias onde a exposição também é um fator crítico de sucesso pode ser uma boa oportunidade para os comerciantes adquirirem novas técnicas e experimentarem diferentes abordagens.

Bem pensada, a iluminação de alta qualidade é intrínseca a exposições em museus e galerias, onde valiosas peças históricas e obras de arte preciosas devem ser exibidas para o máximo impacto. Esses espaços privados e públicos podem não estar a "vender", mas mesmo assim devem oferecer uma experiência que satisfaça a expectativa do indivíduo. A iluminação é uma parte fundamental desta equação, usada para guiar as emoções, comunicar o drama e aumentar os espaços de exposição temporários e permanentes. Os mesmos princípios podem ser aplicados para criar uma experiência de retalho mais agradável na loja.

A nossa experiência de fornecimento de iluminação para o icónico London Design Museum, por exemplo, mostrou a importância de projetar a iluminação para complementar a arquitetura existente, tanto interna quanto externa. A diferenciação de zonas é importante, pois permite que a iluminação seja alinhada com áreas específicas, para facilitar a navegação. Ao mesmo tempo, isto deve ser equilibrado com a necessidade de criar uma experiência de cliente consistente e perfeita em todo o ambiente. O mesmo vale para o retalho.

É claro que as tendências mudam e qualquer projeto - seja reforma, remodelação ou nova construção - deve levar em conta a proteção do futuro ao projetar e especificar os requisitos de iluminação. Devem ser incorporados sistemas flexíveis que facilitem a atualização da aparência de um espaço, por meio de redefinição de ângulos ou mudança de cor, por exemplo, em vez de atualização ou de tirar e substituir.

O envolvimento no esquema de iluminação do Glasgow Riverside Transport Museum, o primeiro edifício público de Zaha Hadid a ser inaugurado no Reino Unido, também fornece alguns paralelos interessantes. Elementos históricos insubstituíveis devem ser protegidos contra danos, ao mesmo tempo que são claramente iluminados. Os LED com baixa emissão de UV ajudam a proteger contra a exposição à luz, enquanto os holofotes chamam a atenção para a iluminação, enquanto minimizam o brilho dos vidros de proteção. Da mesma forma, a temperatura e tonalidade da cor são importantes no retalho para proteger os tecidos do desbotamento e degradação - uma bela peça de roupa iluminada por uma lâmpada de halogénio quente mostrará sinais de desgaste, tornando-a invendável.

Num aspeto mais prático, os LED são muitas vezes a melhor solução para os retalhistas. A sua capacidade de luminária e a sua gama flexível combinada com um menor consumo de energia tornam-nos perfeitamente adequados para a maioria dos ambientes de exposição.

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