Lärande från bästa praxis

Sylvania tittar på hur belysning i andra sektorer kan gynna detaljhandeln

Vi uppmanas ofta att bredda våra horisonter i våra personliga och professionella liv, att lära oss nya färdigheter och vara öppna för tillvägagångssätt som kan skilja sig från vårt vanliga sätt att göra saker. Detsamma kan sägas om belysning, särskilt inom ett detaljhandelskontext. Visning är en viktig del av detaljhandelns framgång och hur varor presenteras, inklusive hur de är belysta, vilket kommer att påverka hur bra de säljer. Att leta efter andra branscher där visning också är en viktig framgångsfaktor kan vara ett bra tillfälle för återförsäljare att skaffa nya tekniker och att prova olika metoder.

Väl genomtänkt är belysning av hög kvalitet inbyggd för visning i museer och gallerier där värdefulla historiska saker och dyrbara konstverk måste presenteras för maximal påverkan. Dessa privata och offentliga utrymmen kanske inte "säljer", men de måste fortfarande leverera en god upplevelse som uppfyller individens förväntningar. Belysning är en viktig del av denna ekvation, som används för att styra känslor, kommunicera drama och förbättra tillfälliga och permanenta utställningsplatser. Samma principer kan tillämpas för att skapa en mer njutbar butikshandel.

Vår erfarenhet av att leverera belysning till Londons ikoniska designmuseum visade till exempel vikten av att designa belysning för att komplettera befintlig arkitektur, både internt och externt. Zon differentiering är viktig eftersom det gör att belysningen kan anpassas till specifika områden för att underlätta navigering. Samtidigt måste detta balanseras med behovet av att skapa en konsekvent och sömlös kundupplevelse över hela miljön. Detsamma gäller för detaljhandeln.

Naturligtvis förändras trender och projekt - oavsett om det är eftermontering, renovering eller nybyggnad - och måste ta hänsyn till framtidsbeständighet vid utformning och specificering av belysningskrav. Flexibla system bör införlivas som gör det enkelt att uppdatera utseendet på ett utrymme, genom att vinkla eller ändra färg, till exempel i stället för att uppgradera eller behöva ta ner och ersätta.

Engagemang i belysningsschemat för Glasgow Riverside Transport Museum, Zaha Hadids första offentliga byggnad att öppna i Storbritannien, ger också några intressanta paralleller. Oersättliga historiska föremål måste skyddas mot skador samtidigt som de är tydligt upplysta. Låg UV-strålningsljus hjälper till att skydda mot ljusexponering medan strålkastare drar ögat mot det belysta, samtidigt som bländningen minimeras från skyddshöljen. På liknande sätt är färgtemperatur och rendering väldigt viktigt i detaljhandeln för att skydda tyg från att blekas och brytas ned. En vacker klädsel upplyst av en varm halogenlampa kommer att visa tecken på slitage, vilket gör det osäljbart.

I praktiken är LED-lampor ofta den optimala lösningen för återförsäljare. Deras armaturförmåga och flexibla räckvidd kombinerat med lägre energiförbrukning gör dem perfekta för de flesta visningsmiljöer.

Lär dig mer om effektiv detaljhandel belysning i vår nya eBook, "A Public Display of Acumen".